【背景】品牌是企业及行业竞争力的综合体现，随着经济发展和居民收入的快速增加，消费者更加注重品质和品牌。为推进山东家具行业品牌建设，更好发挥品牌引领作用，山东省家具协会与全球领先的房地产家居垂直门户网站房天下首度联合，于下半年推出“品牌力量在山东探寻山东家具发展基因”主题推广活动，活动旨在通过挖掘企业精髓，讲述品牌故事，探索蕴藏在山东家具发展背后的商业精神和文化内核，让更多的行业人士及消费者了解不一样的山东家具品牌，以达到宣传个体品牌及山东家具整体品牌，同时凝聚并提振行业力量，推动行业共同发展的目的。

　　赖氏家具成立于1999年，经过多年的发展，从一开始的单纯办公家具，发展成一家集研发、制造、销售于一体的大型专业化、规范化的家具企业。它的工厂在济阳，从济南北园驱车过去，大概半个多的，整个工厂占地有150亩，有着7万平米的建设规模。

　　据总经理赖鹏程介绍，目前赖氏家具在国内大概已经有超过600家的专卖店，在核心城市里还有100多家自营店，基本上已经完成了在国内主要城市的网点布局。未来不久，随着美式产品工业园的建立，他们会对现有产品进行全面升级，并且根据产品情况，布局更多的城市网点。

　　“我们赖氏家具的核心使命是致力于为消费者提供性价比优的产品”，坚守着整个理念，赖氏家具对内一直在提高制造效果降低成本，对外上线一些大众化的产品，为大多数的消费者提供优质的产品和服务。

　　谈及原创设计，赖鹏程坦言国内家具的原创设计起步比较晚，受国外的一些产品影响比较大，而且存在着大量的抄袭、同质化现象，但是另一方面中国原创设计也已经开始登上国际舞台，开始受到世界范围内的青睐。

　　作为山东家具行业的一员，赖鹏程觉得，企业产品应该有更多的自身特色，需要更多的跟设计界接触、交流，将国外设计师先进的理念和创意，经过国内设计师的优化，终把产品做好，做到既能符合国内消费者的生活习惯，又能紧跟时代潮流。

　　赖氏家具非常注重原创设计，“随着中国消费者消费水平的提升，家具成了人们生活当中一个必需品，它不能光有使用价值，家具也要美观、时尚，满足现代人的各种新的需求”，这就需要设计上的创新和出彩。另外，赖氏家具在设计上还会考虑制造的成本和效率，“我们做出来的产品不仅要有设计感，还要性价比优”。赖氏家具在原创设计上会“坚定不移的走自己的原创设计道路，走有自己特色的设计道路”。

　　这几年，随着中国经济发展进入新常态，互联网改变了人生的生活方式，以及上游房地产市场的不断变化的因素影响，让很多传统的家居制造行业开始面临转型升级。

　　赖氏家具也随着市场的风向转换，变化着自己的风格和产品系列。赖鹏程举了一个简单的例子，随着房产市场的变化，他们家具的风格也跟着变化，传统美式家具尺寸较大，而他们做了一些小美式，在美式风格上做了些改良，在尺寸上、色彩上、结构上、使用上，更适合我们中国人的生活习惯。

　　而在国内宏观经济环境下，在日新月异的社会发展中，成本压力上升、招工难这些问题开始在传统企业里出现，赖氏家具也在寻找转型对策：一方面，“在产品上开始向中高端转型”，另一方面，“工厂布局向自动化、设备化转型”。

　　赖鹏程说，这样转型的背后，还有一个原因是：“中国不缺产品，但是缺好的产品，所以我们在积极转型，用现代化的设备和思维，做出好东西”。

　　打开赖氏家具的官网，会看到一则关于赖氏产品没有在任何网络渠道进行销售的声明。对此赖鹏程进行了详细的解读，long8国际官方网手机版app他说：“我们目前确实没有在网络上进行销售，但是有一些非公司生产的产品在网上出现，并严重扰乱了我们的品牌形象以及正常的价格秩序。目前，有一些传统的家具企业也有在网上进行类似的声明，但是这并不代表我们不看好互联网，只是没有准备好，其实O2O这个模式非常适合我们家居企业。因为我们也感觉到目前互联网的强大，从去年开始我们陆续同百度、房天下等网站进行合作。”

　　可见，互联网+浪潮之下，赖氏家具也在紧跟潮流。但是赖鹏程并不看好家具产品单纯的网上销售。他说，“我们的客单价非常高，消费者更希望产品能看得到摸得着，并且实木产品是有比较的，只一张美化的图片看不出来什么的”，重要的是他们面对的消费者年龄阶段偏大，互联网普及度没那么高。

　　相对而言，赖鹏程看中的是互联网中O2O的模式，走线上宣传、展示，线下成交，或者是通过线下的门店，实现网络的成交，这样一种相互结合的路子。为此赖氏家具也正在积极探索、开拓和迈进，从城市旗舰店到未来O2O接口的预留，都已经在准备。

　　“这跟纯粹的电子商务不太一样，但是又是在互联网浪潮催化之下的一个必然趋势”。

　　从事家居行业的老板都知道，家居企业是一个非常难管的行业，它是一个工业化的企业，又要有艺术化的东西在里面，所以纯粹的标准化做不到，很多需要靠人去管理。

　　第二，要建立一个好的团队，不管是营销、制造或者是设计，通过企业经营的各个方面，这些方面都要做好，每个方面都要有一个人能给你独当一面。

　　同时也不能忽视了重要的一项：作为一个管理者，一定要清心寡欲，把事业当成一种喜好，并且一直致力于做好产品，为消费者提供好的服务，才能让品牌长久的做下去。

　　小编结语：企业的发展离不开领导人的高瞻远瞩，离不开深厚的企业文化。无论从产品、设计上，还是管理、发展和转型上，赖氏家具都有一套自己完整而有效的路数，这也许是赖氏家具快速跻身国内一线大品牌之列的原因之一吧。