long8国际官方娱乐平台京东“618”前4小时，同比增长超5倍的品牌超过1万个；天猫大促10余天，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿……5月31日晚8点，随着京东“618”正式开卖，今年的电商年中大促全面开始，参与电商不断更新的数据点亮了这个“618”的成绩单。

　　那么，今年“618”有什么样的变化和趋势？消费者更热衷于哪些品类的消费？这又意味着什么？

　　预售，这个曾被视为电商平台促销的利器，如今在新的消费观念和市场环境下逐渐失去了光泽。取消预售，让消费回归用户体验与消费者价值，成为今年“618”的一个显著特点。

　　对于消费者来说，“大促”之前无需计算复杂的预售规则，也减少了繁琐的付定金、尾款环节，更无需等待漫长的时间，购物重新回到了简单直接的本质；对于平台来说，取消预售，解除复杂规则，让购物重新“简单化”，重归“消费者价值”。

　　取消预售意味着电商平台需要直面真实的销售数据，这无疑增加了运营难度。然而，正是这种挑战促使电商平台更加注重库存管理和资金调配，以应对销售波动。同时，这也使电商平台有更多精力去提升产品质量和服务水平，为消费者提供更透明、真实的商品信息和服务。

　　除了取消预售，电商平台的其他举措也体现了今年“618”的核心趋势——回归消费者。今年的“618”活动，比以往来得更早一些，活动时间跨度和力度也更大一些，对消费市场的影响也更深一些。

　　5月31日，京东“618”就正式开售，在此前后时间，拼多多、抖音、快手等多个平台都推出了“618”活动，而天猫“618”活动则从5月20日开始，持续到6月20日，时间跨度更大。今年“618”的一个新变化，是玩法更多、更新，AI促销、短剧直播、总裁数字人等新玩法也纷纷登场。

　　在优惠方式上，天猫、京东、拼多多等多家电商平台推出了跨店满300减50的优惠，快手更是升级到满300减60，显示出了充分的诚意。而在这些基础上，各平台又通过低价特卖、大牌促销、单品直降等直观的方式将优惠直接送达消费者手中。

　　今年“618”的另一个变化，是家居品类身影更加活跃。从目前的数据来看，家居品类已经成为“618”消费季的业绩黑马，在京东、天猫、拼多多等平台，家居产品销售额高速增长，有的甚至增长翻倍。家居品类对于提振消费的作用在今年的“618”大促中明显提升,家居业正在消费市场中发挥着举足轻重的作用。

　　据记者了解，京东“618”活动带来全品类家具大降价，芝华仕、顾家、喜临门等大品牌联手京东，打造超值“全家桶”套组，推出每满300减50的优惠。芝华仕的真皮沙发套组、顾家家居的储物床、喜临门的床垫，还有永艺的椅子，种类多，选择多，不仅如此，商家还搞出了个“全家桶”套组，不管是全屋、卧室、客厅、儿童房还是户外家具，都能一站式搞定。

　　拼多多开启了家居品类的“618”大促，为每位消费者发放618元的补贴券包，加大对家电、服饰、家居等全品类的补贴力度，并推出百亿加倍补、百亿特卖、单件折扣直降、买就返等新玩法。

　　“抖音商城618好物节”也推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。据悉，活动期间，平台将通过短视频、直播、商城、搜索等多个购物场景呈现丰富的商品，涵盖家居、运动户外、数码家电等类别。

　　“618”购物节,已经成为中国乃至全球电商行业的一大盛事，而家居也成为“618”的一个重头戏。

　　今年“618”一个最大的变化，是结合了“以旧换新”消费新政。京东“618”期间，专门上线了“旧家电换新家居”专区。为了满足消费者换新需求，从5月31日晚8点至6月1日、6月17日晚8点至6月18日期间，京东“618”家电家居品类全国首发上线“旧家电换新家居”专区，消费者在京东“618”用旧冰箱、洗衣机、电视机可换新电子锁、台灯、晾衣架等家居产品。

　　消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济发展的重要引擎。今年3月，国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》明确，推动高质量耐用消费品更多进入居民生活，畅通资源循环利用链条，大幅提高国民经济循环质量和水平。随后，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》提出，推动汽车换“能”，推动家电换“智”，推动家装厨卫“焕新”。目前，浙江也已出台细化举措，明确了消费者参与汽车、家电等以旧换新的支持范围和补贴细则。

　　新玩法加“以旧换新”新动能，让家居品类在今年“618”取得了傲人的业绩。据拼多多近日发布的“618”活动首周战报数据，智能家居实现高速增长；源氏木语、德施曼、恒洁、欧琳、蓝盒子、霍尼韦尔等品牌销售额均实现翻倍增长，最高同比增长了500%。

　　今年“618”，电商平台取消预售、简化玩法，将真实让价带给消费者，同时“以旧换新”范围不断扩大，覆盖更多品类，让消费者可以安心购买。在此基础上，用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放，不仅提升了市场信心并拉动了经济增长，还展现出了人们对于美好生活的持续追求。