小杨哥，这位备受瞩目的直播界新星，近期在海外动作频频，其公司三只羊网络更是以其迅猛的扩张步伐吸引了业界的目光。今年1月，三只羊与新加坡本地达人合作的首场带货直播，一举创下TikTok电商在新加坡地区的销售新纪录。此后，小杨哥团队迅速在新加坡、马来西亚、泰国、越南、美国等地布下棋局，短短三个月内在东南亚积累了200万粉丝，美国分公司的开设也在紧锣密鼓地进行中。三只羊集团创始人卢文庆直言：“中国电商的先进经验在TikTok上将大有作为，这是我们全球化战略的重要一步。”

　　相较于小杨哥的高调出海，辛巴则显得更为稳健。早在去年5月，辛巴便已在泰国开启海外直播之旅，单场销售额高达8.3亿元人民币，展现出强大的带货实力。龙8long8辛选团队的出海策略更侧重于将海外优质产品引入国内，利用其庞大的国内流量基础和供应链优势，提升在国际市场的议价权。虽然目前辛选的重心仍在国内市场，但其在东南亚的直播设施建设及产品溯源工作预示着未来可能进一步深耕海外市场。

　　观察TikTok美国市场的销售数据，一款维生素D软糖在近期内脱颖而出，总销量超过8万单，销售额突破111万美元。值得注意的是，保健品在国内并非主流热销品类，但在美国市场却备受追捧，揭示了中美消费者消费习惯的显著差异。此外，家居用品、女士服装、鞋子和手机电子产品仍占据销量前列，与国内趋势相仿。然而，爆款产品的打造并非单纯依赖粉丝基数，数据显示，带货能力强的网红并不一定拥有百万粉丝，关键在于精准选品和高效运营。2. 东南亚市场：女性美妆主导，本土特色需求凸显

　　而在东南亚市场，尤其是印尼，消费者的购物偏好与国内更为接近。女性服饰配饰、儿童用品和家居用品成为热销品类，其中头巾因符合当地宗教文化需求而格外畅销。同时，面部护肤品和化妆品展现出强大的吸金能力，与国内女性消费者的购物习惯高度吻合。这无疑为熟悉国内女性市场的头部主播们提供了天然的市场切入点。

　　小杨哥团队提出的“在TikTok上把抖音再做一遍”愿景，既是对成功模式的自信复制，也面临着严峻的现实考验。尽管东南亚市场的消费习惯与国内相似，但粉丝数量并非决定带货能力的唯一指标，选品策略与本土化运营才是制胜关键。辛巴团队凭借供应链优势，通过引入海外优质产品在国内市场取得成功，这一模式在海外市场同样具有借鉴价值。

　　小杨哥与辛巴引领的头部主播出海潮，无疑为直播电商的全球化进程注入了新的活力。TikTok作为全球舞台，为他们提供了广阔的施展空间。然而，想要“在TikTok上把抖音再做一遍”，不仅需要借鉴国内的成功经验，更要深入理解并适应各地市场的独特消费习惯与文化背景，精准选品，优化运营，方能在激烈的国际竞争中立于不败之地。这场海外征途，既是挑战，更是机遇，让我们共同期待头部主播们在TikTok上续写属于他们的电商传奇。