伴随着克莉丝汀陷入关店危机,自爆欠款。这家活了20年的烘焙老店,倒在了2023年的春天。
一时间,大家将目光投向了另一个拥有20年历史的烘焙连锁店——85度C。彼时的网红品牌,看上去似乎也应该在“凉凉”边缘。
但实际上,85度C在全国10个省份,80个城市,这样的生命力,不禁让人好奇。
2007年,85度C进军中国大陆市场,以每年100家的速度在开店;另外,85度C也把连锁经营扩展到美国、澳洲等地。
近年来,在老牌烘焙哀嚎遍野,新中式烘焙来势汹汹的烘焙市场中,85度C牢牢站稳脚跟,始终保持市场热度持续。
闭店、关门在85度C看来只是基于数据的考量,方向的决策,目的是为了让每一家店都保持盈利状态,并不影响公司的核心战略。
带着好奇,我决定和85度C的沈协理聊聊,是怎样在激烈的烘焙赛道保留做自己的“松弛感”?
85度C是在2004年创立品牌,2007年85度C在上海开第一家店,2010年在中国台湾省上市,截止目前,全球有1093家店。
2010年上市的时候,公司开创了饮料+咖啡+蛋糕+面包的商业模式。来到大陆的第一站选在了上海,这么多年下来,一直在大陆地区经营。
进入大陆之前有在北京、上海进行过考察。当时大陆地区的烘焙行业还处于初级阶段,大量的是预包装食品,预包装食品与现烤食品在口感口味上有很大区别。
上海更加开放,经济也很活跃,85度C就在上海开始了现烤门店,进门就能闻到烘烤的香气,整体感官效果非常好,算是第一代现烤门店。
说到85度C,不得不说起那段被各类商业讲师奉为“颠覆性”经典的商业案例。
85度C取名来自“咖啡在85°C时,最能呈现其中甘、苦、酸、香醇的均衡风味”,用这个名字向全世界宣布,做咖啡我更专业。
在星巴克遍布中国台湾省的时候,85度C站在对手的反面,强调“平价奢华”。
在位置上,基于反向定位,很多85度C的选址基本上都在主要城市的一级商圈,而且绝大部分店面就开在星巴克对面,与对手比肩而居不仅没有死得很惨,相反还活得很滋润。
刚开始顾客会选择在85度C喝咖啡的同时,顺便买一个面包。随着大家对于85度C的认可,烘焙的属性被放大,更多人会选择在85度C买一个面包,顺手买杯咖啡。
这种咖啡旗鼓相当,面包技高一筹,价格更加实惠的经营方式,创造了最大化的客户价值。
“乱世修内在”在烘焙行业混战之时,85度C正在迈向精细化运营,自我迭代升级造血的阶段。为满足不同消费者的购买需求,85度C已经迭代到5.0版本。
入口拓宽,环岛动线布局合理,充分考虑了消费者的进店体验与消费心理,口味也满足多样化的需求,同时差异化的特色饮品都能够进一步吸引消费者到店。
相较于之前的门店,5.0版本的85度C原木风格、让门店更能呈现健康美味的理念,并针对整体空间做挑高规划,让消费者对选购环境有更好的舒适感,也设置蛋糕陈列墙,品牌形象墙,极大化对消费者展示主力产品。朴质的个性、清爽的格调,完美诠释理性+感性的时尚感。
具有更加丰富的品类,店内的SKU近百个。在选品上也会根据周边客群定制、精选,跟贴近附近居民的日常消费习惯。
85度C到目前,都是一个运营非常成功的品牌,在20年的发展历程中,您认为85度C成功的原因有哪些?
公司有自己的研发部门,每个月都有新品上市,研发除了需要研发产品,建立完善的SOP,公司也有设立质量监控部门、品保部门等,会定期巡检抽查等。公司对食品安全的把控很严格,也是重中之重。
另外,基于公司的品牌战略,85度C拓店速度不快,每一个到店的师傅都有很长时间的培养和实践,基本功很扎实。
新品基本上每个月都会有,研发部门每个月都会研发十几款产品,最终选定两三款适合上架。
之前公司都是直营,很多年一直有人问是否加盟。经过考量,现在有一整套加盟体系。
都说:“开店的地理位置对店铺起到决定习性作用。”85度C是如何选址的呢?
我们常常将选址比喻成火车头。选址很重要,运营是灵活的,在灵活的运营也需要火车头带。
选址,首先要看周围的居民体量不能太小,社区的入住率也不能很低。第二,最好在一条商业街上。然后会根据周围环境测算人流量,竞争对手有谁,烘焙有哪些品牌,它的业绩怎么样,它的来客怎么样。最后,还要周围人群的年龄层次。
85度C的开发部门会一直跟进店铺的数据,就像孩子一样,看着他一点点成长。并不是开业后,部门就撤出,而是会测算来客数,比对之前的预期,进行总结。
很少有烘焙连锁店开到1000家以上,因为它的管理难度是非常大的。85度C是如何进行直营店管理的?
直营店的管理都归功于整个公司的管理体系非常完善。一家店从开业前的筹备选址开始,就将工作做到非常详细具体,开发部门,运营部门,综合部门等互相配合,多维度考察,让门店的成功率更高。
门店落地后,运营团队完善的管理,研发部门的标准化,国际化的出品,保证了店铺的服务品质。
公司在运营方面一共分为三个战区,每个区域都有区域主管,逐层分级管理,一套非常完善的体系,可以及时准确的讲问题汇总到总部,再有总部做出相应的调整。
1.0门店集合咖啡、面包、蛋糕三种主力产品,消费者一次性购足 ; 方便、快速的外带形式 面包柜/蛋糕柜加装灯管营造 氛围,增加购买 。
2.0门店原木色系搭配黑色元素, 整体照明较柔和,兼具咖啡厅的氛围 , 增加店内客桌数、布置Wi-Fi, 增加顾客留店时间。
3.0门店现代白色原木风格,明亮搭配四色地砖让顾客进门即感受到 青春、活力气息 。
5.0门店原木风格,设置蛋糕陈列墙,极大化对消费者展示主力产品。质朴的个性 、 简单清爽的格调,完美表达理性又兼顾感性的时尚。
1、中央工厂+批发分销。即在城市设生产加工工厂,集中配送至本地及周边商超和经销商。这种销售模式覆盖的销售群体较广泛,自动化程度高,考验对销售渠道的开拓,以规模取胜,桃李就是这种模式的代表;
2、中央工厂/前店后厂+连锁店。即在城区周边设立工厂制作半成品或成品,再统一配送至烘焙连锁门店进行现场加工和销售。这种可以满足现烤鲜制的要求。好利来、面包新语多用这种模式。销售成本和管理费用较高,引流获客成本大,但毛利较高;
很显然,85度C属于第二种,预制烘焙以工业化的模式,解决资源浪费、口味统一等问题,无疑给了烘焙连锁店的扩张更多想象空间。
85度C在全球拥有15座中央工厂,2015年建成的昆山淀山湖为全球最大中央工厂,耗资约4亿人民币。最大产能能满足近千家门店的冷冻面团供应。
凭借丰富的门店和销售网络,让85度C赢得供应链的价格优势,从而可以降低售卖单价,让利与民。
目前是中央工厂配送预包装产品和冷冻面团到门店,门店的师傅按照SOP制作,现烤出炉。
烘焙行业非常卷,近年来,很多新品牌进入,老品牌有一些在慢慢的退下去,85度C如何保持着一直屹立在舞台上?
85度C有自己的研发团队,一直保持着自己的市场节奏,最主要的还是这么多年来消费者的支持。
在疫情之后,大家普遍消费是降级的,作为85度C这个品牌,我们要保持自己的初心。在此基础上,研发适合居民消费的产品。消费者需要什么,我们研发什么。
85度C一直秉承“给员工创造幸福,给顾客创造幸福,为社会创造幸福”的愿景而努力着。
最近几年您有没有感觉到烘焙行业的市场有一些变化?您觉得是什么样的一个变化?
最近的烘焙行业的网红店越来越多,不过无论市场如何变化,只要保持自己的步调就好。
要相信85度C的研发团队,只有研发一直保持与消费者的互动,了解消费者真正的想法,最后将消费者的想法实现出来,自然会赢得消费者的喜爱。
现在的烘焙市场有各种引流方式,85度C给我们的感觉营销动作并不多,品牌在这方面是怎么考虑的?未来会采用什么样的营销的方式?
近几年我们的营销方式会有一些变化,做过很多线上线下的活动,包括亲子活动受到了小朋友的喜爱。因为我们相信最好的营销方式是人与人的交流。
未来,带着持续创新精神与激情的85度C,或许将展示中国式烘焙的更多无限可能!返回搜狐,查看更多龙8游戏唯一官方网站