近年来,SHEIN作为跨境电商领域中异军突起的新星,不断以创新模式和社会价值为驱动,为行业注入了新的活力。从服装自主品牌的深耕到平台模式的迭代,SHEIN凭借着以其独特的商业智慧,引领着跨境电商行业走向新的高度。

　　自成立以来,SHEIN便以服装自主品牌为起点,迅速在时尚界崭露头角。其独特的“小单快返”模式,成为其标志性的供应链策略。这种模式基于实时市场需求进行销售预测和生产控制,有效减少了生产过剩的风险。通过实时分析时尚趋势,SHEIN能够以极小的订单量(通常每个SKU以100-200件起订)开始生产,并根据销售趋势迅速调整生产计划,实现了高度的市场敏捷性和成本控制。

　　广东省服装服饰行业协会副会长陈韶通曾高度评价SHEIN的模式:“服装零售最核心的就是周转,SHEIN通过线上销售即时感知全球消费者的喜好,后端通过数字化供应链迅速调度、安排和调整生产,这意味着不仅是按照市场需求来做生产,还可以将小单快反做得更及时、周转更快,周转更快自然成本能更低、价格更有优势。SHEIN的确给服装和时尚产业带来一个创新和更优解。”

　　2022年,SHEIN在Google搜索量上超越了其他服装品牌,成为最受欢迎的服装品牌,同时也在Ad Age2022年被评为美国最热门品牌,这进一步证明了其在全球范围内的广泛影响力。

　　进入2023年,SHEIN在自有品牌的基础上,进一步迭代了其平台模式,形成了自有品牌+平台的双引擎发展模式。这一模式不仅借助已建立的服装自主品牌继续深耕时尚领域,还为第三方商家提供了出海“菜单式”选择,帮助他们开拓国际市场,为海外消费者带来更多优质、多样的产品选择。

　　龙8头号玩家

　　对于缺乏海外销售和运营经验的中小卖家,SHEIN提供了全面的代运营服务,包括商品运营、仓储、物流、客服和售后等,使他们能够专注于产品本身。而对于有自主运营经验的品牌,SHEIN则提供了包括自主管理选品、上架、市场策略等在内的自主运营支持,并通过其资源和品牌打造经验助力这些品牌进一步发展和成长。

　　此外,SHEIN还推出了半托管模式,赋予卖家在选品、定价和物流控制方面的自主权,同时利用其大数据分析、营销资源和专业运营团队为卖家提供市场洞察、品牌推广和客户服务的支持。

　　SHEIN的社会价值也值得称道。2023年5月,SHEIN推出了“希有引力”百万卖家计划,旨在在未来三年内帮助全球10000个商家实现年销售额突破百万美元,同时帮助10万个中小商家达到年销售额10万美元的目标。截至2023年底,SHEIN已通过自助补贴帮助超过130家供应商工厂43万平方米厂房扩建与改造,受益人数达2.2万人,并举办了超过600场供应商赋能培训。其聚星光公益基金还支持了400余个供应商员工家庭。

　　在双引擎发展的推动下,SHEIN的估值不断攀升。胡润研究院发布的《2024全球独角兽榜》显示,SHEIN以4600亿元的估值在全球十大独角兽中位列第五。与此同时,我国外贸规模也再创新高,上半年货物贸易进出口总值达到21.17万亿元,同比增长6.1%,其中出口数据表现尤为强劲。

　　过去五年,我国跨境电商贸易规模增长了超过10倍,全国跨境电商主体已超12万家,建设海外仓超2500个。在这一快速发展的背景下,SHEIN在跨境电商领域的卓越表现不仅体现在商业上的成功,更在于其对行业创新和社会价值的积极推动。值得一提的是,根据市场分析机构data.ai发布的《2024移动市场报告》显示,SHEIN在2023年度再度斩获全球购物类APP下载量冠军,进一步证明了其在全球范围内的广泛影响力和受欢迎程度,体现了SHEIN在推动行业创新和社会价值方面的卓越贡献。