龙8头号玩家年前，一部《啥是佩奇》刷新了人们对电影广告的认知，也再次论证了一个好广告，以及一次创意营销的重要性。

　　春节，合家团聚的时刻，也是各大品牌争夺注意力的战场。以“家”为核心元素的家居品牌自然更是不会例外。

　　我们精选了3个家居品牌的春节营销案列，有好玩的，有走心的，也有搞笑的，但无一例外都获得了非常优秀的“成绩”。

　　春节期间宜家和创意伙伴W+K上海一起，推出了一款奖励人们“远离手机和网络”的微信小程序。

　　针对“一家人聚在一起，每个人各自玩手机”现象，宜家想通过这么一款小游戏帮助人们享受在一起的家庭时光，让人与人之间的关系更近。

　　游戏机制也很简单：在小程序中选择喜欢的宜家产品，每个产品的标价不是钱，而是时间。选定产品后，挑战即开始，在倒计时结束前你不碰手机。

　　根据产品价值不同，挑战时长从半小时到两小时不等。一旦退出小程序或使用手机上任何别的功能，挑战即宣告失败。

　　完成挑战后，小程序会自动生成一张“证明”，以便你可以发朋友圈炫耀。同时，你还可以赢取一张所选的宜家产品优惠券。

　　活动上线张优惠券被领取。上线四天后，超过一万张优惠券被领取，全部2000张BILLY书柜优惠券被领完。

　　整个春节期间，共有近10万人次参与挑战，宜家为全中国家庭创造了1万2千小时没有手机干扰的欢聚时间。

　　《正在消失的家》由欧派董事长姚良松编剧，历时两年的，以一句“父母在，人生尚有来处，父母去，人生只剩归途”戳中泪点，恰到好处地传递了欧派家居的品牌理念“有家有爱有欧派”。

　　营销越来越多元，消费者越来越挑剔的今天，欧派选择“过年回家”这样一个连接消费者的情感点，打动了很多人。

　　舒洁纸巾旗下的 VIVA 厨房用纸系列品牌每到春节，都会在台湾市场推出名为“一秒顺媳”的系列广告，谐音“一秒顺吸”，十分搞笑。

　　今年的“一秒顺媳”继前两年的现代、古代宫斗设定之后，将故事设置在未来世界——《未来拭纪》。一家人围炉吃年夜饭、说吉祥话的习俗并没有改变，只是家庭成员多了个智能机器人——阿财。

　　发布两周的《未来拭纪》广告合集目前在 YouTube 上的播放量为 72 万次，下方有网友评论，“怎么每年都这么好看！”

　　这个系列广告前两年的版本也很好看，聚焦春节饭桌上的婆媳关系，舒洁 VIVA 厨纸承担的则是化解危机的角色。

　　一秒顺媳这个广告系列以春节聚餐为场景切入点，在幽默的剧情中巧妙植入厨房纸产品。舒洁虽然不算是严格意义上的家居品牌，但这种创意做法，对于那些把春节看作重要营销档期的业内品牌，很值得借鉴。