90年代初期，中国人的居住条件开始改善，对家具的需求也空前高涨。如何在纷繁的市场中建立可信赖的品牌，并扮演领军者的角色，曲美有自己的思考。不靠包装，不靠铺天盖地的宣传，而是用扎实的技术和工艺说话。在决策层的这一指导性背景下，曲美依托过硬的设计开发团队，成功研发出薄木胶合弯曲木加工设备，推出了“弯曲木家具”这个全新的概念。从此椅子不再只是生硬的直线，它可以神奇地转弯，留给我们优雅的关于曲线的遐想。曲线应用不仅局限于椅子，它扩大到更多品类的家具设计中，于是我们发现，居室的氛围开始变得亲切，优雅与活泼起来。曲美也由此成为国内首家生产弯曲木家具的企业，带动了全国购买弯曲木家具的热潮。

　　为了给独具特色的曲美家具打造彰显品味的卖场，同时也为了开拓更广阔的市场空间，曲美聘请了丹麦著名设计师海瑞克先生打造概念店。概念店的内部空间以黑色打底，线条简洁硬朗，与风格同样稳重大方的曲美家具相得益彰。曲美家具以温暖的木色为主，间或有深浅变化，偶尔有红色、深棕、橘色等点缀其中，是黑色舞台上潜藏的明亮。移步换景，每一处都值得你驻足停留。轻柔的音乐跟随着你的脚步，舒缓、绵长，仿佛能读懂点滴的心情。

　　家具概念店，是家具零售的新模式，通过形象统一的宣传，能很好地传达企业的品牌理念以及企业文化，让顾客在舒适的环境中自由体会产品的妙处。曲美通过不懈的努力，将这一崭新的形式推广到全国，成为国人心目中既时尚又亲切的家具品牌代表。

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　　第一家概念店开设在北京北四环边上，总面积 3000平方米。目前，已经在全国40多个地区包括北京(4家)、上海、沈阳、长沙、秦皇岛、银川、鞍山、临沂、济宁、杭州、南宁、武汉、齐齐哈尔、牡丹江、郑州、通辽等地展现风采。

　　从1999年开始，曲美正式与北欧设计师合作，开创曲美家具设计联盟，将北欧家具风格引入中国，带领中国消费者切身体会来自北欧的风尚崇尚简约、自然，真正关心使用者的感受与心灵。在这几年中，曲美与北欧设计师推出了很多优秀的，成为中国名符其实的北欧风格的风向标之一。其中最具代表性的作品当属1999年由丹麦汉斯设计所设计的丹麦生活(Danish Living)系列产品;2000年由丹麦鹈鹕设计所推出的SOHO家庭办公系列家具;2002年的中国现代家具，仍然由汉斯设计所带来;2003年的橡皮糖系列和邦系列软体家具，设计师是丹麦的邦纳利克设计所。

　　为了满足更多消费者的需求，曲美加快了产品研发速度，在04-07年间就增加了经典空间、维格尚品、枫侣之家、北欧阳光、Look沙发等7个系列产品，并改进了橡皮糖系列，使曲美的产品结构呈现了高、中、低档不同的层次，实现了让更多人享用曲美家具的目标。

　　2007年曲美隆重推出全新的商业模式，标志着曲美由制造品牌向商业品牌的跨跃。曲美专门聘请了国际知名设计团队法国P&P设计所，开创了国际化的新商业模式，并提出“挑战式”营销的概念。它的完美载体就是矗立在北五环边的玻璃建筑代表曲美新商业形象的第一个店：北京北五环中心店。这个店业从外观、内部商品陈设到服务方式等方面，都具有变革性的变化，它不仅旨在营造高雅、舒适的购物氛围，更在于打开国际化的视野，富有诗意的建筑本身就是一首精彩的序曲。

　　曲美新商业形象中心店不仅是曲美家具全国最大的专卖店，也是中国家具市场最大的独立品牌家具商场。自推出以后，已经成功地在昆明、乌鲁木齐、郑州、中山、锡林浩特等城市延续，并获得当地消费者的认可和青睐。

　　经过20年的发展，曲美确定了“曲美现代家具，欧洲原创设计”的品牌定位。注重设计、不断创新产品，始终是曲美在发展中最重视的要点。20年的经验已经证明曲美设计之路的正确性。之后，曲美正式确定了“以设计为核心竞争力”的理念，用“设计”这一国际高品质家居产品的通用法则，与消费者共同分享由高水准设计不断改善的产品功能，以及由此开创的更加美好的生活。

　　在不断的发展壮大中，曲美家具与时俱进的推出了渠道协同电子商务的商业模式，以打造“值得老百姓信赖的品牌好家具”为宗旨，全国500家体验店协同体验，曲美家具以较高性价比赢得了广告消费者的青睐。