long8国际官方娱乐平台设计，作为产业经济发展的驱动力与多产业联动的连接价值，已经越来越受到业界的关注。时代的变化带来了新的消费模式，家居产业也迎来了新的挑战。

　　对此，富森美家居、国际名家具（东莞）展览会联合网易家居举办“设计驱动市场——亚洲家具设计论坛暨2017国际名家具（东莞）展览会全国巡演•成都站”设计高峰论坛，探讨在新形势下，设计力量如何帮助家居产业实现多元化转型发展，实现市场系统创新及商业价值。

　　主题：设计驱动市场——亚洲家具设计论坛 暨2017国际名家具（东莞）展览全国巡演·成都站

　　吴宝龙：今天的主题是设计，我们在谈论设计是艺术，是高端产业，是驱动力，它可以驱动市场。著名的未来学家、趋势专家丹尼尔·平克有一本书《全新思维》，他说未来所有人都有可能被人取代，被什么人取代？第一被便宜的人取代，第二被人工智能取代。但有六种人不能被取代，即有设计感、娱乐感、意义感、故事力、共情力和交响感的人。首先是设计感，我们现在买沙发是买沙发的设计，买厨房、客厅，是买它的设计。设计可以改变人的生活，设计可以驱动市场，设计可以聚集内涵，我们可以像今天一样聆听设计师的分享，我们可能做不了设计师，但是让我们做一个分享设计、领略设计的人。

　　2017名家具展的春秋两季展会在整体形象、展区结构、展会活动、定位格局等各方面如何进行全方位、多维度的升级？

　　方润忠说2017年全国路演第一站在成都，他们选择富森美，是因为富森美跟名家具同步发展，现在看到富森美北片这么好的效果，品牌的整合度非常棒，同时也看到富森美培养了很多成都优秀的家具经销商。他提到18年16届名家具展已经顺利完成，有很多企业在东莞成长，在名家具得到发展，同时也有大量品牌从小型企业做到现在的上市企业，从很小的个体户经销商，到拥有几十个品牌专卖店，甚至有自己大的机构公司。他说“我们培养了些家具的明星，接下来希望在家具制造企业的各领域培养更多的明星，造星运动是我们努力做的事”。

　　8月份的展会是深化市场、深化新品升级，对接市场，以市场为主，这样对两届展会有所侧重。方润忠说他们重视设计，很多的变化也是围绕设计来设计的，接下来全国各地的巡演，也会跟设计走在一起，会邀请全国有知名度的设计师来到现场，跟家具企业、经销商、建材商去分享设计怎样去带动家具的发展，怎么给消费者更好的生活方式，他说“我们对设计尤为重视，在改革方面这也是最为核心的重点”。

　　现场方润忠就做专业细化的分区，用PPT演讲形式阐释案例，展示了来年将打造的设计馆，表明明年会将分区做得更专业更深度。如7万平米的软装馆、3万平米的全屋定制馆、1万平米的意大利进口馆，并现场展示了展览会的形象标识、导引系统、标识系统。同时表明接下来会考虑专业程度，展开各种有深度的主题大型活动。他提出更重要的任务和使命就是让更多人能在业界成为品牌。方润忠提到明年会为重要的买家专设VIP卡，并坦言希望接下来家具、设计、建材、电器、金融、地产、互联网，都能联动起来，让家具成为大家居，成为大生活的概念，名家具也会不遗余力做更多推动。

　　张灿认为成都的设计需要全国的关心，他说成都现在让他在设计圈自豪。他说“我带广州设计师逛成都，他感叹‘广州已经落后了’”。创意设计方面，成都开始有后来居上的苗头。他说“我的题目是没有设计还能不能卖，我觉得是不能的，我们所有的东西，没有设计真的不能卖了，设计可以改变生活，改变驱动产业。”他的主题主要是展示太古里的生活，他说太古里已经改变了成都的生活，不仅是购物，它已经影响到设计产业，影响到大众，而不光是设计师。他介绍成都是创意城市，但政府对设计产业重视度不够。

　　张灿说今天主要分享设计在改变，要革新，要往前走，因为家具设计行业是引导引领我们生活的非常重要的前驱动力。他说“设计应该是要创造价值，每个设计都会创造价值，产品或店面，都能吸引和带来冲动。”对此，他提出很多实际例子，如公厕旁改造的酒店，他说所有的设计都有延展力和动力，能看出里面的家具都是名牌。如方所，说这样的书店，很简单的材料，里面都是时尚用品，所有的东西都可以在里面卖，书已经不是唯一。还例举了很多案例如外婆家、壹小馆、马旺子川小馆、黑铺、壹集等等，他说不管是商家还是设计师都要真正想想自己的设计。

　　张灿以视频方式介绍了“杨丽萍千里走单骑”项目中的二个店，他说千里走单骑杨丽萍艺术酒店在双廊的太阳宫，他们找到它的特点，驱动整个的设计产业，用夯土墙的方式进行呈现。他强调设计驱动产业，可以带来无限的生长空间，并呼吁重视设计，用情怀去感受商业空间。

　　▽李莎：目前多元的消费需求，设计驱动市场如何在家具产品的建设中发挥作用。

　　高一强：2014年年底，我想做中国人的无印良品，有家具用品、服饰。我从心理学角度做设计，从直觉行为学和卡尔隆德的人格心理学来做，我一直思考产品和人之间的距离，我如何缩短它的距离，而不是把我认为的美给消费者，我更多的是观察消费者对什么样的产品会产生快速的应激反应。我是在尝试，效果还可以，我们是从情感、记忆、材料、技术这几个方向着手。目前大部分的消费人群，是处在社会资源分配不平衡状况下，自我安全感形成过程的一群人。我们要用高度写实来描绘客观世界，把抒情留给读者，很多设计现在回到简洁和朴素的状态，就是把思考和想象的空间留给消费者和使用者。

　　▽李莎：酒店或夜店和产品设计不同，它和消费者中间有业主。目前看，商业扣减市场呈现什么样的趋势和动态？

　　张丰毅：二十四年前我在深圳待了四年，那时候我搞土建建设的设备安装。现在我和张灿一样，涉足的酒店业较多。三年前我对竹有兴趣，分重竹和原竹，浙江有木雕，但最好的是竹雕和竹编，我设计了一批家具，它们可以在民宿精品酒店里面使用，也可以买回家使用。以后客群变了，80、90、00后他们喜欢的家具一种是国外引进，还一种是快时尚家具。中国每年产生的小型餐厅是按万计算，餐厅新品牌不断出现，如杭州的长桌、定制家具。目前中国面临两件事，一个是人工的事，现在年轻的90后不喜欢在工厂上班，喜欢自由职业，比如说淘宝。第二是中国的税收，小而专的企业，百年传承、定制的，都会生产出很棒的东西，以后会有更加细分的市场。

　　▽李莎：目前80、90后成为消费家具、家居用品及使用设计的主体，对他们消费的需求，怎么看待？

　　张灿：丰毅老师提到餐饮，它是可以借鉴的方式。现在的餐饮越来越细分，品牌的重塑化越来越密集，餐厅开始进入商场，可选择性越来越强。为什么餐饮发展到这样？其实跟人们的消费观有关。昨天论坛有很多80、90后的设计师，他们的设计思想已经超出我们的一些范畴，他的接纳速度很快，因为现在的信息是扁平化的信息状态。我们可以从相关行业或是相关产品设计去领略消费市场的驱动力。是不是可以重组，或是革新再思考，这是我们需要做的。包括现在的设计公司，在革自己的命，设计一定是引导的，国外很多品牌，也研究消费者状况，他对品牌进行重塑，思考这种关联度，可能会带来更多的想法。

　　▽李莎：除了继续聚焦家居卖场及建材流通领域，富森美在电商品牌也有所涉猎，这是不是基于消费市场的变化？

　　吴宝龙：一直有关注和研究电商，富森美是全国首个开通电商的平台的家居卖场公司。电商的变化是人类社会的新事物，每个企业都在探索它，现在也没有百分之百成熟的模式。前年全世界都在说O2O的时候，到去年O2O已经烂大街。电商这块同样，很多传统的电商，就像天猫、京东，都在尝试往线下走，线下的企业也在向线上走，未来没有所谓的电商企业，电商是一个工具和载体，企业都应使用互联网，不管是家居卖场、制造企业，或设计公司，都是一样。不像以前会区分新媒体和传统类，都是因时而变，因势而变。公司在上市后，对这块的关注和投入会更大，会推出更多的项目。

　　▽李莎：此次成都站也是名家具全国巡演的第二站，在成都也是选在了富森美，怎么看？

　　吴宝龙：名家具来到成都，富森美居是不二的选择，这来自多年的合作。名家具对我们来说是三个平台，第一个平台是2008年，富森美家居第一个家居卖场刚开业，这在家具行业里面算较晚，在进入这个行业的过程中，名家具这个平台给了我们很大的帮助，通过这个平台我们认识了很多的企业、老板、品牌。在富森美家居从建材进入家居领域的过程中，名家具给了非常大的帮助。第二个平台是目前有很多家具品牌进入富森美家居，也是依托名家具的推荐。第三个平台是富森美家居和名家具的伙伴友谊和合作的平台。

　　方润忠：当初富森美从建材市场涉足家具，是比较大的勇气。这份专注度和决心，非常值得肯定和鼓励。从2008年开始筹备，我们就不遗余力地给富森美推荐东莞好的品牌，或者在东莞参展好的优秀的企业，现在富森美有大量的品牌，不分地域，全国各地的企业，只要好的第一时间通报给富森美，不单是合作，更重要的是情谊。

　　方润忠：现在整个消费市场变化很快，80、90快速进入市场这个板块，对整个市场的消费和需求，带来很大变化，甚至是断崖式的变化。消费需求的方向和理念，现在给的不是产品，而是给生活方式。不单是空间设计的考虑，产品设计也非常重要。大家要关注新型品种，一些具有设计能力的产品，商场少有的产品，这些会给带来更多空间，避免同质化。展览是希望展示最新最好、市场前沿、国外的东西与模式，让经销商探讨，甚至引领消费者如何用新的产品，新的生活方式，新的设计。因为它是种理念，而不单是种产品。

　　唐翔：我做了十八年的住宅，高端别墅的设计，这两年的变化非常大。最近有五个客户，基本上都集中在西南，五个客户出钱的是父母，发表意见的是海归派，最终海归派的审美和意见把父母搞定了，给我们带来了方案调整的痛苦，但也觉得这是当下的审美意趣，或当下生活方式的显现，这是整体消费市场的成熟。目前设计师，在家居的家庭设计中，希望给客户做很多关于当下和未来空间的营造。很多客户有主题性设计的要求，现在高端市场已经到了重新定义自己的财富标准，、生活方式及待人接物的时候。有情怀的，走心的，有温度的空间，客户的消费都在朝这边靠。富森美、名家具在这方面的引导，产品本身和空间是不会讲话的，当产品的空间把人作为主体的时候，讲出来的话才有意义，才是真实的人性空间，这是最近别墅设计的方向。

　　陈基海：我觉得高端的市场有两个变化，第一是像阿玛尼也好，年轻人用的品牌，它的客户群年龄跨度在增大，爸爸妈妈也喜欢。整个产品的结构上，未来时尚和简约会是消费的主流，产品结构上要做预期的调整。第二，80后、90后的崛起，他们的见识比70、60后广，自我审美的能力强，以前消费的老一代人，都是以品牌为核心，因为我不大懂，所以我相信品牌，但是未来的消费会逐步转向以设计为中心，这个品牌我不太懂，但我很喜欢，我也愿意为它买单，这样一个趋势就会促成中国大批量的优秀设计师和设计品牌的崛起。要特别关注中国的原创品牌，没准就是未来赚钱的东西。前卫的设计师引导整个潮流的消费倾向，作为材料商，先要判断未来的趋势。

　　▽李莎：怎么让更多的设计师加入到相关产品或是市场营销中，一起做好这件事？

　　陈基海：我发现境外设计师的时间效率很高，他们是沟通后，做的设计，窗、窗帘、家具的使用是完整的系统，有品牌，有型号，甚至有供应商的名字，把自主权交给客户。中国的品牌是倒过来的，给客户设计后没有方案。高端设计师都是不陪客户找，只是给出专业系统的方案。这对设计和消费，包括客户，都是时间上的尊重，会提高所有人的效率，用设计推动这个市场。

　　▽李莎：对设计驱动市场是怎么看待？以及在和设计师设计携手方面，富森美还有什么举措？

　　吴宝龙：说到设计，感触很深，我去超市买水，我可能更看重的是瓶子好不好看，这是种本能，在网上买移动电源，我也会选好看的。设计感是深刻改变了生活。现在产品的设计价值，越来越占主导地位。过去是品牌驱动的时代，现在是设计驱动，各行各业都是这样子，设计来说，富森美家居非常关注，战略性的关注。

　　张灿：商家应该主动一点，不是设计师主动找品牌。有时是设计师成就产品，有时是产品成就设计师。国外很多品牌，把设计师放在很高位置，这也是以后商家和设计师间的联系。

　　张丰毅：我一直在做设计师的流动课堂，即设计师对工厂的家具品牌、材料及制造工是否了解。当他了解后，脑里才有概念。我们经常带设计师进工厂，给工厂设计产品。不同的材料怎么制造出来，在设计里还是误区，这是个联动的产业。

　　高一强：我跟厂家接触的多，我觉得做经销商特别辛苦。就像张老师说的，我先在厂里待了两个月看设备，然后才下手。设计师要跟厂家抱着“结婚”“生娃”的态度来，但现在普遍的企业是怎么做？我请设计团队做个就OK了，没有深入研究产品线和模型构建。我的经验是尽量跟大企业合作，我负责基于心理学和行为学的基础上来构建产品线和故事线，然后把商业交给最擅长的企业。

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